了解現時網絡的營銷手法

想在提升網上營銷的成效,必須了解現時網絡的營銷手法。許多商家都知道如何在Google落關鍵字廣告去提升自身的瀏覽量,但卻得不到相對的回報,從而感到煩惱。而同行的商家明明沒有落關鍵字廣告,卻能得到大量的瀏覽量。究竟是原因何在呢?

什麼是關鍵字廣告?

Google Ads裡的廣告模式林林總總,其中最常用的廣告方案便是關鍵字廣告,也可稱為 Google 關鍵字廣告、搜尋廣告及SEM。透過關鍵字搜尋工具,尋找出與行業相關的字眼,再以競標的手法進行廣告投放,一旦使用者搜尋者搜尋關鍵字,關鍵字搜尋頁面便顯示投放廣告的網站,吸引使用者點入網站,從而增加知名度。簡而言之,透過付費形式處於置頂位置。

SEO網站優化

明明同行沒有進行關鍵字廣告方案,為何得到更多的瀏覽量?首先要知道Google搜尋器的演算法是如何運作。過去多年的時間,Google一直都有收集使用者的網上習慣、搜尋偏好,再配合上科技的運用,為使用者提供相關及有用資訊。因此Google會對每個網站做出評估,再制定網站的排列順序。

因此,便出現了SEO搜尋器優化的網絡營銷手法,也稱為SEO網站優化。那到底什麼是SEO網站優化呢?正如上面提及到Google會對每一個進行評估而制訂網站在關鍵字搜尋頁面的順序,若想提高排名就要增加網站的公信力及符合Google演算法的法則。這就是SEO網站優化。

SEO網站優化Vs關鍵字廣告

聽到這裡不禁會把SEO網站優化及關鍵字廣告比較,哪一個比較有成效?首先商家要了解自身的業務性質及狀況,兩個營銷手法所帶來的結果截然相不同。中小企業透過SEO網站優化,改善網站問題,在網站加入與行業相關的關鍵字,並提高使用者在網頁的體驗,一步步走向搜尋頁面的首頁,讓客戶找到你的網站。其手法偏向溫和而不強硬的方式宣傳自家網站。但SEO網站優化所需的時間較長,並不能短內期得到大量的瀏覽量。

相反,關鍵字廣告並不需如SEO網站優化般的照料下,就可在搜尋頁面的首頁位置。用最簡單的方式-付款,透過競標投下關鍵字,放入想介紹的網站,在短期內增加曝光率,等客戶點入你的網站。但網站出現「廣告」的字眼,讓使用者知道你在賣廣告。

作為消費者,見到「廣告」二字而不禁避忌網站的存在,一心會想著:這商家為的只是從我身上賺取利益。SEO網站優化正正就是避開了這消費者的心裏障礙,少了「廣告」,能讓他們放心進入網站瀏覽。不少商家都心存拔苗助長的心態,為短期得到成效,把成本大量投放在關鍵字廣告。最終成效不如理想。

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